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穷人缺什么-第21部分

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  但在你并不需要引导的时候,或者在需要正确引导的时候,一个引路人却把你引向了歧途,那就不仅仅是走错路的危险了,这引导后面的企图,显然会让你付出高昂代价。
  能够引导消费的人,肯定就是有“消费”要提供给你的人。消费者和商家之间纯粹只是利益关系,商家的引导本来就动机可疑。商家并不是随时都在吆喝,那是低级的促销形式。更高明的是在观念上改变你,让你乖乖就范。
  我们每天被各种信息包围着,渐渐变成一个时尚的人,住高尚社区,开私家汽车,穿品牌服饰,吃流行菜肴,听明星的歌,读热门的书,玩超酷的游戏……我们以为那就是生活,是我们自己需要的生活。但是,是谁把这一切灌输给你的呢?谁在制定时尚的标准?是那些生产商品的人,包装模特的人,印制广告的人,炮制各种概念的人,这些人显然不是为了好玩,而是要把钱从我们的口袋里掏出来。
  为了达到这个目的,他们是会不择手段的。
  几年前,报纸上披露过一个很著名的营销方案,叫“每天一杯奶”。他先不推销产品,而是发表很多文章,拿中国人和日本人对比。对比点主要集中在体格上,对比结果是中国人比日本人矮,且弱,智力也差一点。不禁让人毛骨悚然!我们这辈人不如小鬼子,倒也罢了,关键是我们的孩子也不如,这还了得!文章继续分析,这又矮又弱智力又差的原因,就在于日本人的牛奶消费量是中国人的N倍。最后顺利得出结论——每天一杯奶,事关民族生死存亡!
  说实话,中国人的骨子里,最不服气的就是日本人。这种比较击中了我们内心最敏感的地方。正因为这样,文章末尾那句“为了民族”格外地正气凛然,“每天一杯奶”也变得如同八年抗战一样意义深远。
  后来,直到那个奶制品企业出来介绍经验,我们才知道原来是个策划,一个软广告而已!
  但消费牛奶的习惯已经养成。
  不禁叹服。他们真是把消费者研究透了。他们很懂得制造恐慌,很懂得利用恐慌赚钱。
  这并不是什么特别高深的事情,这样的手法被广泛应用。时时刻刻,我们总是被“善意”地告知,生活中充满着各种险恶,如果你不想办法防范,你就只有死路一条。而防范的惟一途径,就是购买。
  不买电子学习机,你就是把孩子推到差生行业;不买防晒产品,你就是坐等皮肤癌光临;有头皮屑,你就像个下等人;不吃保健品,你就缺这样缺那样,不仅短寿,而且活着也不舒坦;女人必须把自己打整得又白又嫩,不然会被男人抛弃;男人必须以足够的力度雄起,否则性福和幸福都将远去……总之,你不能落伍,不能生病,不能不快乐,种种的暗示或者明示,都指向一个终极结果——拿钱来,消费!
  商业,不仅挑逗你的欲望,而且用恫吓逼你就范。
  如果所有商人都是这样推销,我们整个的生活,将深陷在无穷无尽的惶恐之中。他们会把每一件事都找出令你惶恐的理由,再让他们的产品去帮你解决这个惶恐。最后你就成了离开这些商品就无法生活的人,你的自信,你的自在,你的踏实感、安全感,统统都被彻底毁了。
  全书完 
  
  
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