按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
五、赞助：利于树立企业的好名声！
争取公众的认同与支持，有利于树立良好的企业形象。作为企业的经营者，应该有这种远见。
企业向公众提供物资或金钱的帮助，是企业赞助公益事业的常用技术之一。它可以体现企业的社会责任感，争取公众的认同与支持，有利于树立良好的企业形象。对于企业来说，这也是一种较好的促销手段，即多一次赞助，就多一次好名声。提供社会赞助可以采取多种形 式，主要包括：
（1）赞助体育活动，这是最常见的形式，具体包括承提运动队经费、赞助比赛等；
（2）赞助文化艺术活动，如赞助文艺团体、文艺演出、节目制作等，这也是常用的、效果明显的赞助形式；
（3）赞助教育事业，这是有利于企业长远发的形式，如向学校提供部分经费或设立奖学金、奖教基金，赠送图书、教学仪器，出资修建教学设施等；
（4）赞助出版物的制作；
（5）赞助展览等活动；
（6）赞助社会慈善和福利、环保等；
（7）赞助学术研究活动；
（8）赞助救灾和其他社会活动；
提供社会赞助应本着双方受益的原则，结合公关活动来进行，并要注重信息传播，恰当选择赞助对象，使赞助活动有利于提高企业的知名度和，争取较好的社会效果。
前一段时间，国内一家企业花数亿元在媒体上大做广告，却不用于新产品开发，结果所生产的产品市场饱和，卖不动，大批积压，企业不得不宣布破产。这虽然不是一个赞助公益事业的事例，但同样可以说明，企业出资赞助要适度，不可变好事为坏事。
如今，全球气候变暖，人类生存环境日益恶化，许多珍稀动物面临濒灭绝的险境。在这 种情况下，企业赞助环保事业，尤其能得到公众的认可，同时，加强环境保护，有效防治污染，也是作为社会一分子的企业义不容辞的义务。
美国杜邦公司的实验室对员工接触的化学『药』品经常加以调查，并一直为员工和退休人员提供免费的健康检查。谢夫隆石油公司经常给各种非赢利『性』的环保组织提供捐助，公司员工还自愿频繁参与环保活动……包括在约塞米提国立公园植树和对密西西比河、佛罗里达海滨等的清扫，树立了良好的企业形象。
众所周知，国外越来越多企业开始格外重视环境保护，各种环境组织对各个社会组织的生产经营进行监督，那些破坏环境与生态的企业将遭到社会的遣责和公众的声讨。
但是，在国内，有一些人为了获取高额利润，不顾公众利益，不顾社会的发展。他们无视法规、无视道德，不择手段，不惜损害整个社会的利益来换取自己的利益。这些企业是不可能长久发展的。
有一段时间，纸价暴涨，造纸业有利可图。于是，许多投机者纷纷建立了小型的造纸厂，以此牟利。事实上，造纸业是污染很大的产业之一，国家对造纸业的检查与监督很严格。有那些既有经济效益又有社会效益、能严格控制污染的相当规模的企业才可能存在。然而，这些小型造纸厂不顾国家规定，照例让机器不停的转动，污水也不断地排出。这些有毒的污水被排入河中，严重影响了生态平衡和人们的生活。但是，因为有利可图，这些企业根本不考虑环保和社会责任。
当然，其后果也只有一个：关门停产。国家对这些小型造纸厂进行了一次〃大扫『荡』〃，勒令他们迅速关闭，并为其造成的不良后果负责。
这就是不顾社会公益事业而最终自毙的实例。而企业赞助公益事业，则是在为自己的发展进行〃储蓄〃，储蓄人才，储蓄支持，储蓄良好的形象，储蓄口碑，储蓄未来。
成功在21世纪……营销篇 第6章 私营企业上市之路
当今形势下，私企如何驾驽入世的东风，迈向国际市场呢？走上市之路是私营企业的光明大道。
一、中国私营公司酝酿上市时代
2001年1月18日，随着潘广通、潘建清父子控股2148％的浙江天通电子股份公司上市成功，中国首次出现了自然人直接控股的上市公司，此举引起了证券界的高度关注，一夜之间成为市场关注的焦点和众人追捧的对象。
〃核准制〃实施后，无疑为私营公司上市开启了大门，人们开始把期待的目光纷纷对准私营公司。作为非公有制经济占主体的浙江省，有很多优秀的私营公司倍受全国瞩目，它们当中也有一些在近几年竞相进入了资本市场。有媒体预言，这一现象将会成为中国股市中的〃浙江现象〃。
1。〃核准制〃带来的机遇
长期以来我国的证券市场一直是国有企业的天下，私营公司的身影还是风『毛』麟角，〃审批制〃、〃额度制〃使得大量的国有企业被〃包装〃上市，而大量优质的私营公司却难以利用资本市场的融资渠道加速发展。随着审批制的〃寿终正寝〃，过去只有国有企业才能享有的额度自然终结。〃核准制〃的实施为私营公司上市清除了政策障碍，长期制约私营公司上市的瓶颈得以打通。按照核准制的相关规定，企业只要符合相关法规、政策和市场的要求，都有可能成为资本市场中的一员。只要券商看中，那么无论你是国有还是私营，都有可能进入资本市场。
同时，核准制给浙江带来了巨大的机遇。上市融资可以使生机勃勃的浙江私营公司如虎添翼。经济学家吴晓求说：〃浙江省的经济基础比较好，很健康，浙江的私营公司发展趋势良好。核准制出台后，浙江整个资本市场都获得比以往更大的发展。核准制淘汰了保护落后的额度制，浙江应该抓住这个契机推进非国有企业上市的速度，私营公司上市的步伐还要加快。〃经济学家钟朋荣认为，私营公司在浙江发展，观念上的障碍不是最大的，资金才是最大的〃拦路虎〃。浙江有一批效益很好的私营公司急需资金支持。这些企业已经经过十多年的发展，基础很好，市场也很稳定，他们的老板在当地的口碑也不错，手上有一大把订单，缺的就是资金，只要给他增加一些资金，这些企业很快就会上规模、上档次，甚至能打入国际市场，成为中国企业迎接国际竞争的主力军。私营公司产权明晰，运作机制灵活，具有生命力。私营公司又是在市场中『摸』爬滚打中走出来的，而不是靠『政府』保护的，因此对市场的适应能力很强。
2。上市：家族企业如何选择？
天通股份总经理潘建清说，企业一旦做大，就要赶快淡化家族『色』彩，家族企业同样面临制度创新。太太『药』业董事长朱保国则认为，家族企业要做大只有两条路，上市或者卖给大公司。
这种说法在近期的家族企业上市热中得到了印证。2001年以来，天通股份、康美『药』业、用友软件、太太『药』业、广东榕泰等一批家族企业纷纷上市，而股市之外更有众多家族企业在焦急地等待。股市一下子造就了十几位亿万富翁。
〃大的家族企业，就如中国的股市一样，往往有很浓的泡沫成分。这种〃大〃并非真正意义上的〃大〃，真正做大需要扎扎实实的基本功，要有相应的现代企业制度和灵活的用人机制，而这些恰恰是家族企业的〃软助〃。广东榕泰甫一上市就以3080元开盘，令人瞠目结舌。随后用友软件开盘达76元，当天最高涨到100元的市场表现更是令人匪夷所思。对股市并不能给以太多的指责，本来股市上最大的道理就是投资者拥有充分的选择权力。
但选择的盲目『性』，不仅给股市埋下了隐患，也使众多家族企业面对突如其来的横财不知所措，甚至昏了头。
在社会信用体系有待修整的时代，家族企业的企业家个人道德风险在股上市尤为显眼。一旦这种风险的积累危机凸现，神话也就破灭了。
当然，资本市场并不是更相信家族企业，投资者更多相信的是神话，一个可以使其一夜暴富的投机而非投资式神话，资本市场的一时溺爱只会把家族企业宠坏，而绝不会使其长大，至少不会健康地真正长大。
但家族企业要做大，又离不开大量资金的支持，而在这方面，中国的家族企业面临的环境恰恰十分恶劣。首先，国有银行系统的主要服务对象是国有企业，银行贷款也分〃血缘〃，论〃姓〃别，使众多家族企业在成长过程中患上了〃贫血症〃；发行企业债券对家族企业来说更是可望而不可及的一道风景；就连家族企业目前急于搭乘的融资快车……上市，对大多数家族企业来说，也只能存在于幻想之中，毕竟股市容量有限。
二、上市攻略
如何上市融资，已经成为缠绕在许多急不可耐的私营公司老总心头的首要问题。面对中国的股市，虽然二板市场还遥遥无期，但进军主板已是晨光微亮；而香港创业板更为宽松的上市条件，也为中国的私营公司提供了另一个选择。
1。国内主板市场上市条件
企业改组为公开发行股票的上市公司，除应符合设立股份有限公司的有关条件外，还应符合《公司法》及其他相关的行政法规、政策。
具体而言，申请在我国沪深主板市场上市的上市标准有：
生产经营必须符合国家产业政策；
发行的普通股票限于一种，同股同权；
公司的总额不少于人民币5000万元，其中发起人认购的股本数额不少于公司拟发行的股本总额的35％，且不少于3000万元，国家另有规定的除外；
在公司拟发行的投本总额中，向社会公众发行的部分不少于拟发行的投本总额的25％，其中公司职工认购的股本数额不得超过拟向社会公众发行的股本总额的10％；
公司拟发行的投本总额超过4亿元的，证监会按规定可以酌情降低向社会公众发行部分的比例，但是最低不少于公司拟发行股本总额的10％；
发起人在最近三年内没有重大违法行为；
发行前一年末，净资产要在总资产中所占的比例不低于30％，无形资产在净资产中的比例不高于20％；
最近三年连续盈利；
公开发行股票后的预期利润率可达同期银行存款利率；
公司最近三年内财务会计报告无虚假记载。
〃发行新股上市，真的太麻烦了！〃不少私营公司的老总经常这样抱怨。而家际『操』作中，私营公司如果想在沪深主板市场上市，一般总共需要2到3年时间。
2。主板上市步骤
在核准制以前，对于私营公司来说，第一步要做的就是申请到上市的额度，这一点非常重要。私营公司首先需要向企业所在地的省级或计划单列市人民『政府』提出公开发行上市股票的申请，然后私营公司必须从省级或计划单列市人民『政府』在国家下达给该地的规模中拿到上市指标。他们需要找他们的上级主管单位得到上级主管单位的同意，并得到上级主管单位的批文。如果企业是中外合资企业，还需要得到国家对外经济贸易部的批文，如果涉及特殊行业也需要特殊行业主管部门的审批。同时还需要将企业的投资项目向省计委报批，如果投资额度较大，还需要报国家计委审批。
在以前的额度制下